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開拓智能手機的海外市場

編輯:eleven 時間:2014-10-29 16:22:44 瀏覽次數:464

   智能手機已經到了全面普及的時代,我們的國家在只能手機市場上差不多已經滿足了大眾的需求,接下來想要取得更大的發展,就要考慮到國外的市場,而亞非拉市場潛力正在轉化成實力。已經有廠商獨辟蹊徑在海外市場賺了大錢。


   近日,德國調研公司GFK發布報告稱,印度明年的科技設備銷售增速將是中國的9倍。印度明年的設備營預計收入將較今年增加48億美元,也就是同比增長16%,整體市場價值將達到348億美元。相比之下,中國明年的設備營收將只增加18億美元,同比增長 1.8%。


   印度并非個例,按百分比計算,尼日利亞、巴基斯坦、越南以及孟加拉國將是另外設備銷售增速達到雙位數的國家。亞非拉市場潛力正在轉化成實力。


   一、消費能力的地區梯次


   由于歷史的原因,歐洲和美國這些國家最近二百年發展比較快,先于地球上其他國家富裕起來。所以世界消費的制高點是在歐美,然后向其他地區逐步擴散。


   在家電消費上是如此,美國在50年代普及了冰箱、風扇、空調、電視。日本要到70年代,中國要到80-90年代,亞非拉比較窮困的國家至今沒有普及。


   在汽車消費上也是如此,美國在20年代、30年代已經開始普及汽車,日本要到70-80年代,而中國到了2005年以后才開始大規模普及汽車。


   在智能手機上,普及也遵循這個規律,從歐美日本到中國,再到亞非拉國家。消費梯次高的地區在飽和后增長率有限,潛力在消費梯次低的地區。


   二、中國大陸市場的飽和


   這一輪智能手機浪潮2007年由iPhone引領,到了2013、2014年歐美日本和中國大陸基本已經普及了智能手機。


   按照市場研究公司尼爾森發布數據,中國智能手機普及率已經達66%,已經超越美國和英國的普及率。


   而中國大陸廠商也已經感到了壓力,本土手機的競爭越來越激烈,產品水平越來越高,從產品到營銷,到售后服務中國廠商展開激烈的競爭,小廠商不斷被淘汰,大廠商也出現明顯的分化。


   在競爭激烈,趨于飽和中國市場,即使是國際巨頭也不好混。諾基亞慘遭收購、摩托羅拉悲慘退出、日系廠商除了索尼基本淘汰,韓系LG也混得不如意,連一貫風生水起的三星也遇到了增長放緩。


   中國這個世界最大的智能手機市場已經飽和,增長速度放緩,市場機會越來越少。


  三、亞非拉的廣闊天地


   其實,亞非拉的機會早在功能機時代的就出現了,在MTK功能機時代,中國山寨廠商的產品已經橫掃亞非拉。


   在國內智能機戰場打的如火如荼,各個廠商都在賠本賺吆喝的時候,已經有廠商獨辟蹊徑在海外市場賺了大錢。天瓏是國內沒有什么名氣的品牌,專心做海外市場,在2013年底,這家公司包下了深圳世界之窗公園開公司年會,年終獎發的是黃金。由中興員工出來創業的innos是一個很小的品牌,試水過國內市場不算成功,但是在海外卻有10多億的銷售額。


   在未飽和的新興市場機會多多,所以小米也在今年開始進軍印度、而OPPO在泰國市場,金立在印度市場已經有了相當的知名度和市場份額。


   過去三十年,中國的紡織品、中國的玩具、中國的日用小商品先后占領了第三世界的亞非拉國家,如今輪到智能手機了。中國市場已經飽和,亞非拉機會多多。


   中國的產品,往往都銷往各個國家,價廉物美,手機也是一樣如此,相信會給亞非拉國家帶去新鮮的血液和力量,相信國外的市場前景也一樣美好。


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